Mit dem Vintage-Bereich zielt Ecelsior auf eine junge Zielgruppe ab

Neue Zielgruppen-Ansprache

Hartje gibt seiner Traditionsmarke Excelsior ein neues Gesicht

Excelsior ist eine Traditionsmarke im Programm von Hartje. Rund um den 120. Geburtstag von Excelsior hat sich der Markeninhaber zu einer Neuausrichtung entschlossen, ohne aber beim neuen Programm, das in zwei Bereiche aufgeteilt wurde, an den Grundfesten zu rütteln. Dennoch soll der Fokus künftig gezielter auf eine Ansprache

einer preisbewussten, jungen Käuferschicht im Alter zwischen 15 und 35 Jahre gelegt werden. Die Zweiteilung des 2017er Programms sieht dies vor: die „Classic“-Serie setzt weiterhin auf die erfolgreiche Machart der bisherigen Modelle, die mit stilsicherem Chic zu überzeugen wussten.

Die „Vintage“-Linie hingegen geht mit jugendlicher Optik einen anderen Weg und zeichnet sich durch farbenfrohe „Urban-Bikes“ aus, die den aktuellen Lifestyle-Trends entsprechen.

Begleitend dazu ist die Zielgruppenansprache ausgelegt. Neben dem Markenmagazin, das Züge einer Lifestyle-Broschüre trägt wird künftig stark auf eine direkte Kommunikation via Social Media gesetzt. Der für September neu aufgelegte Webauftritt soll dies unterstützten. Hartje kündigt hier verschiedene Bilderwelten, aufwendig erstellte Clips sowie die musikalische Begleitung eines eigens für Excelsior umgeschriebenen Songs des irischen Musikers Dara McNamara an.

Neben dem markanten Auftritt auf der XXL Ordermesse wird es erstmals einen Markenauftritt auf der Eurobike geben.

18. August 2016 von Jürgen Wetzstein