Branchenbarometer Dezember 2023

Winterblues in der Branche hält an

Die Stimmung in der Fahrradwirtschaft ist noch ein bisschen schlechter geworden, als sie ohnehin schon war. Allerdings entwickelt sich auch verhaltener Optimismus für die Zukunft.

Der Dezember hat noch keinen Umschwung eingeleitet. Es wäre vermutlich auch eine Überraschung gewesen, wenn außerhalb der Saison schon Anzeichen für gravierende Verbesserungen sichtbar würden. So bleibt die Stimmung und damit wohl auch die Lage in der Fahrradbranche bis auf weiteres ausgesprochen schlecht.

Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer bewerteten die aktuelle Geschäftslage als „schlecht“. Zum Auftakt im November lag der Anteil noch bei unter 40 Prozent. Der Anteil derer mit einer guten Geschäftslage ging im Gegenzug etwas zurück.

Allerdings erwarten gleichzeitig mehr Umfrageteilnehmer als im Vormonat eine „eher günstigere“ zukünftige Geschäftslage. Knapp 30 Prozent haben diese Erwartung. Ihnen gegenüber stehen dennoch etwas über 20 Prozent, die eine „eher ungünstigere“ Entwicklung befürchten und erwarten. Das sind immer noch sehr viele, aber immerhin etwas weniger als noch im Vormonat, die noch schlechtere Zeiten voraussehen.

Frostige Stimmung bei -34

Erstmals veröffentlichen wir nun auch die Branchenstimmung in einer einzigen Zahl: Auf einer Skala von +100 (alle finden alles gut) bis -100 (alle finden alles schlecht) ist die Stimmungslage inzwischen von -20 im November auf -34 im Dezember abgerutscht.

Zusammengenommen lässt sich festhalten, dass der Dezember eher nicht der Monat ist, in dem die Fahrradwirtschaft Wünsche erfüllt bekommt. Schlechtes Wetter und laufende Kosten bei oft schleppenden Abverkäufen und immer noch gehäuften Rabattaktionen sind nicht die Zutaten die es braucht, um die aktuellen Probleme schnell zu lösen.