Cycle Union gibt der Marke Rabeneick ein neues Gesicht

Rabeneick kommt künftig mit einer komplett überarbeiteten Palette von insgesamt 14 neuen Modellen im oberen Preissegment, die schon kurzfristig im Fachhandel verfügbar sein sollen. Als wichtigen Teil der Neuausrichtung sieht Cycle Union die Einführung von Clic&Collect für Endverbraucher ab August: D.h. potentielle Käufer können ihr Fahrradmodell von Rabeneick online aussuchen und bestellen. Übergeben wird das Rad dann beim lokalen Fahrradhändler.

Zum neuen Fahrradprogramm sagt Marketingleiter Rainer Gerdes: „Wir haben die gesamte Modellpalette auf funktionalen Purismus und gepflegtes Understatement getrimmt. Das Ergebnis sind sehr leichte und alltagstaugliche Räder für Menschen mit Sinn für Design und Technik. Die Zielgruppe sehen wir vor allem im urbanen, trendbewussten Umfeld.“ Drei neue Linien werden im Zuge des Relaunchs eingeführt: Speed, Crossover und Trekking.
Einige der bisherigen Modelle, wie z.B. die Sherpa- und Niagara-Linie, werden künftig unter dem Dach der Schwestermarke Kreidler produziert und vertrieben.

Neue Vertriebsstrategie

Verbunden mit dem Relaunch wird es auch einige Änderungen in der Vertriebsstrategie geben: Für Rabeneick wird ein neues, dreiköpfiges Verkaufsteam bundesweit den Fachhandel besuchen. Damit wird der Vertrieb pro Marke wie folgt aufgeteilt: Das Vsf Fahrradmanufaktur-Team geht auch mit der Marke E-Bike Manufaktur auf Tour, während das Kreidler-Team mit dem markenreinen Produktportfolio und allen Fahrradtypen unterwegs ist.

Durch die Trennung der Markenvertriebe wird das Ziel einer raschen Marktdurchdringung des Verkaufsgebiets vor allem bei Rabeneick erwartet. Aufgrund der Konzentration auf eine (oder maximal zwei) Marken pro Verkaufsteam rechnet man in Oldenburg auch bei der Vsf Fahrradmanufaktur und Kreidler mit einer Steigerung des Absatzes und Erweiterung des Händlernetzes. Der bisherige Erfolg der neu geschaffenen E-Bike Manufaktur bestätige diese neue Ausrichtung bereits, heißt es aus Oldenburg.